تعداد صفحات:66 صفحه

این اثر به بررسی چگونگی کاربرد استراتژیک فیس بوک برای پیشرفت بازار های منطقه ای و بهبود معیار های فعلی برای تعامل با کاربران سازمان های مدیریت هدف منطقه ای ایتالیا (DMOs) می پردازد. تجزیه و تحلیل داده ها از صفحات فیس بوک DMOs ناحیه ای, همراه با انجام مصاحبه های نیمه ساختاری با مدیران DMOs , فاکتور های موثر در سطح برجسته فعالیت های اجتماعی را آشکار می کند. این یافته ها نشان می دهد که فیس بوک به طور تاکتیکی و استراتژیک روش های متنوع و قابل توجهی را در سراسر DMOs منطقه ای ایتالیا به کار می برد. محتوای بصری, (یعنی عکس) و پست های نسبتا طولانی اثر مثبت قابل توجه-معنی داری بر تعاملات فیس بوکی DMOs دارد. در حالیکه پست های با تکرار بالا و در اولین ساعات روز (صبح) تاثیر منفی بر این تعامل دارند. آخرین مطالعه نشان می دهد که اغلب DMOs منطقه ای (به جز ترنیتو, توسکانی و سیسیل) فیسبوک را با رویکردی از بالا به پایین استقرار نموده اند که به کاربران خود جوش اندک خود اجازه تولید محتوا (UGC) را می دهد.....